動画配信、あるいは動画共有の収益化方法について

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■現状認識：DVDが全く売れない

  • 次世代メディアへの移行期
  • 違法アップロード　などの理由があげられている。

原因1.DVDの価格（1話あたり）：「安く買いたい」

▼子供向け：〜1,000円 ※商品化＋ＴＶ広告収入
▼小〜高：1,000円〜1,500円 ※商品化＋ＴＶ広告収入
▼深夜アニメ：2,000円〜3,000円 ※ＤＶＤ販売
　⇒DVD販売以外のリクープ手段があるかないかの違い
▼ユーザー（深夜）の希望価格：1,000円

原因2.ポジティブコレクション需要の低下＝画質の問題：「いい画質で保存したい」

  • DVD（有料）・動画配信（有料）＜地上波デジタル（無料）

原因3.ネガティブコレクション需要の低下：「そのうちまた見るかも知れない」

  • ＣＳアニメ専門局、動画配信（違法アップロード）
  • デジタルレコーダーの普及

■対策：「合法」かつ「無料」の動画配信＋「公認」の動画共有サイト

1.前提

  • 結局、見た人しかDVDは買わない
  • 見るだけなら、画質にこだわる人は少ない
  • 広告は必ずしもマイナスにはならない。ユーザーにとって、広告もまた情報として価値がある。

2.「ニコ動」より便利で、良心の呵責を感じることのない動画サイト
＜要件＞

  • 会員登録制　▼　行動マーケティングに使用するデータ収集
  • ニコ動よりも作品網羅性が上　▼　放送中全タイトルをカバー
  • ニコ動よりも作品捕捉スピードが上　▼　放送直後から配信
  • 無料＝「ニコ動」
  • 本編内での広告はなし＝「ニコ動」
  • 「ニコ動」にある機能は全部ある　▼　コメント、動画アップロード

＜制限＞

  • 画質は、地上波アナログ画質で、DVD以下まで。
  • 動画プレイヤー周辺への広告は強制
  • 動画配信期間の制限
    • 理想：制限なし
    • 妥協：DVD発売までは制限なし、発売後は配信停止or有料配信（DVDの半額以下）

＜特徴＞

・公式配信動画を利用した2次創作ＯＫ＝公認ＭＡＤ（使用方法に制限はあり）
　⇒　ユーザー：”公認”による安心感
　⇒　メーカー：2次創作物に対しても広告が可能
・個別課金によるPPV配信
　⇒　ユーザー：通常の配信よりも高画質。先行配信、特典映像などのインセンティブ。
　⇒　メーカー：直接課金による収益
・視聴動向（何のアニメをいつ見たかなど）によるリコメンド＆ターゲティングメール広告
　⇒　ユーザー：有益なアニメ情報の捕捉
　⇒　メーカー：効果的な宣伝・広告

★狙い★

  • とりあえず、見られればいい層の取り込み
  • ”公式”配信動画を作ることで、”違法”動画との判別を容易に⇒削除コストの低減
  • 悪貨（公式but低画質）による良貨（違法but高画質）の駆逐＋市場のコントロールを取り戻す
  • 公式　⇒　ユーザーの安心感、利便性アップ／無料⇒割高感なし
  • ユーザーの視聴動向をより正確に把握
  • アニメファン＝潜在的購買層の動向をより正確に把握⇒広告・販売へ活用

★条件★

  • 上記＜要件＞の中で「網羅性」「スピード」の部分を確保するためには、全ての権利者の協力が不可欠。

ぶっちゃけ、YouTube×角川みたく、全権利者がニコ動と手打ちしてしまうのが安上がりな気もする……